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🎬要说什么是2023年的风口，微短剧势必是其中之一。“上线24小时充值金额破2000万元”“爆1部弥补10部的亏损”的爆款狂欢挑动着互联网大厂和投资人的神经。
狂欢背后，隐匿的乱象丛生。2023年11月15日以来，广电总局持续开展专项短剧治理工作，两万多部低俗同质化的微短剧被下架。
近日，整顿行动风声渐息，微短剧行业迎来了更加规范化、精品化下半场。
其间，海南发布《海南省优秀电影创作生产传播项目扶持奖励暂行办法》等政策，鼓励影视行业大力发展。微短剧能否成为突破口之一？海南的优势在哪？现在入局还来得及吗？
微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比爆炸性增长267.65%。
2023年的爆发，归功于“小程序短剧”。和此前的微短剧不同，小程序短剧采用竖屏拍摄，时长更短、集数更多，通过各个平台引流到独立的小程序付费观看。它是一种更为碎片化、快餐化的微短剧形式，凭借“制作周期短、低投入、高收益”，吸引各大资本纷纷入局。
游佳菲是“洪家班”出身的动作导演，三四年前随剧组来到海南，彼时海南影视公司主要的产品是为各单位、企业拍摄宣传片。他意识到，这是一片未开发的沃土。
数年来，他在海南参与了《孤注一掷》《消失的她》的拍摄，也见证了海南影视行业的发展。“本地的专业人才跟随成熟剧组做项目，在这过程中成长飞速，产业链也逐渐完整。”更加成熟的制作人才、得天独厚的景观条件、政策的推动，独立拍摄大制作或许还稍显局促，但对微短剧的制作来说，可是堪称完备的条件。2023年，游佳菲和许多伙伴一起，深度走进了海南微短剧产业。粗略计算，单是2023年9月至11月，海南的制作公司通过广电总局备案的微短剧就有20余部。虽与浙江、北京等影视剧重镇还有差距，但肉眼可见，海南在名单上的队伍逐渐壮大。这一次“微短剧潮”，海南没有缺席。“三年来海南影视行业的发展是巨大的，未来应如是。”游佳菲如是肯定海南的发展。在国内，小程序短剧的几个“重镇”，分别代表着产业链上的平台方、制作方和分销商。传统影视基地横店、象山遍布短剧剧组，过去信息流广告公司的聚集地西安和郑州成为新兴的短剧制作中心，互联网企业密集、电商发达的杭州、广州出现一批短剧平台公司。而海南，正凭借独特的自然风光，打造新兴的影视基地。“海花岛真是个好地方，医院、酒店、海滩等等场景都有，而且非常近，极大降低了拍摄转场的成本。”海口市互联网协会秘书长、短剧制作人叶成文表示，海花岛等“一站式”拍摄场地，为省内外大大小小的影视制作团队所青睐。相比因为回本压力巨大而各方面选择更谨慎的“正规军”，微短剧更能大胆取用有潜力的新人演员。“保守估计，海南各院校的电影学院有3000名影视人才，我们在挖掘他们，让他们挑大梁，还可以做制作人员，这样他们在大学期间就有了自己的作品集，很多地方的影视专业学生都很难有这样的机会。”叶成文表示。微短剧行业蓬勃发展，不仅给了本地影视专业人才充分发展的机会，也倒推着专业器材、场地供应端不断迭代发展。德国美学家沃尔夫冈·韦尔施在《重构美学》中揭示：“在表面的审美化中，一统天下的是最肤浅的审美价值：不计目的的快感、娱乐和享受。”20多年过去，韦尔施的理论依然成立。微短剧的爽点便是用最简单的手法拍最逆天的故事，这是人性，内含广阔的市场需求和难以捉摸的商业机会。艾媒咨询数据显示，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。不过后面入局的制作公司，面临着一些难题。“2020年的时候，8万就可以拍一部，竞争不大，收益很好。2023年行业变卷了，好的剧成本可以达到五六十万，投资的门槛被拉高了。而且没人敢押注一部剧，都是你投一点我投一点，凑起一部剧。”影视文化产业投资人王小树坦言，如今的微短剧，需要跨越融资难的问题。不仅是融资难，盗版猖獗、投流公司数据垄断、审核流程更严格等问题，是目前行业避不开的痛点。“即便如此，我们依然相信这个行业是可发展的。文化产业一直是越深耕越能把握内容和资源。其次，海南未来可期，封关之后做短剧出海，有资金结算和关税等优势。”王小树说道。“接下来海南短剧，一是需要提高内容价值，打磨精品；同时挖掘海南特色文化，打造和‘上海大都市’不一样的标志性场景，这不仅是一门投资，更是品牌效益。”站在投资人的角度俯瞰行业，与“投流决定爆款”的过去相比，未来的爆款打造变得更加考验内容制作的功力。打造好作品，方可静待风来。短剧下半场已然来临，海南短剧行业能否保持势头，再创新突破？我们拭目以待。来源：新海南客户端、南海网、南国都市报编辑：叶维铭、洪嘉琪内容审核：林英翠值班主任：林晨音
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